Các bài Kiến thức Thương hiệu, lý thuyết và thực hành tại Phòng marketing

[myvietbrand]

Thiết kế thương hiệu: Giá trị cảm nhận của thương hiệu (http://phongmarketing.com/mk/34-thiet-ke-thuong-hieu-gia-tri-cam-nhan-cua-thuong-hieu.html)





http://phongmarketing.com/web/small_image.php?file=../upload/news/news_s34.jpg&width=120&height=1200&code=4927fe2904a479337f27af83d0ab970f (http://phongmarketing.com/mk/34-thiet-ke-thuong-hieu-gia-tri-cam-nhan-cua-thuong-hieu.html)


Giá trị đích thực của thương hiệu (http://www.google.com.vn/search?hl=&q=lợi Ã*ch lý tÃ*nh, phong marketing.com&sourceid=navclient-ff&rlz=1B3GGHP_en___VN431&ie=UTF-8#sclient=psy&hl=vi&rlz=1B3GGHP_en___VN431&source=hp&q=Giá trị cảm nháº*n của thÆ°Æ¡ng hiệu, phong marketing&aq=f&aqi=&aql=f&oq=&pbx=1&fp=8f15ff117ebbf6df&biw=1366&bih=545) xuất phát từ người tiêu dùng, nếu họ có những cảm nhận tốt thì thương hiệu (http://www.google.com.vn/search?hl=&q=lợi Ã*ch lý tÃ*nh, phong marketing.com&sourceid=navclient-ff&rlz=1B3GGHP_en___VN431&ie=UTF-8#sclient=psy&hl=vi&rlz=1B3GGHP_en___VN431&source=hp&q=Giá trị cảm nháº*n của thÆ°Æ¡ng hiệu, phong marketing&aq=f&aqi=&aql=f&oq=&pbx=1&fp=8f15ff117ebbf6df&biw=1366&bih=545) mới có giá trị cao. Khi nói về giá trị thương hiệu thì chúng ta lại quan tâm đến hai khía cạnh. Thứ nhất, giá trị cảm nhận (http://www.google.com.vn/search?hl=&q=lợi Ã*ch lý tÃ*nh, phong marketing.com&sourceid=navclient-ff&rlz=1B3GGHP_en___VN431&ie=UTF-8#sclient=psy&hl=vi&rlz=1B3GGHP_en___VN431&source=hp&q=Giá trị cảm nháº*n của thÆ°Æ¡ng hiệu, phong marketing&aq=f&aqi=&aql=f&oq=&pbx=1&fp=8f15ff117ebbf6df&biw=1366&bih=545) là những cảm xúc, tình cảm của người tiêu dùng đối với thương hiệu. Thứ hai, giá trị tài chính là hành vi của người tiêu dùng - họ chọn dùng thương hiệu của tổ chức hay là những đối thủ cạnh tranh. Tuy nhiên, có một số thương hiệu (http://www.google.com.vn/search?hl=&q=lợi Ã*ch lý tÃ*nh, phong marketing.com&sourceid=navclient-ff&rlz=1B3GGHP_en___VN431&ie=UTF-8#sclient=psy&hl=vi&rlz=1B3GGHP_en___VN431&source=hp&q=Giá trị cảm nháº*n của thÆ°Æ¡ng hiệu, phong marketing&aq=f&aqi=&aql=f&oq=&pbx=1&fp=8f15ff117ebbf6df&biw=1366&bih=545) có được những tình cảm rất tốt của người tiêu dùng nhưng họ lại không chọn dùng. Ngược lại, một số thương hiệu được chọn dùng thì người tiêu dùng lại không có những cảm tình tốt. Trong hai trường hợp trên thì thương hiệu (http://www.google.com.vn/search?hl=&q=lợi Ã*ch lý tÃ*nh, phong marketing.com&sourceid=navclient-ff&rlz=1B3GGHP_en___VN431&ie=UTF-8#sclient=psy&hl=vi&rlz=1B3GGHP_en___VN431&source=hp&q=Giá trị cảm nháº*n của thÆ°Æ¡ng hiệu, phong marketing&aq=f&aqi=&aql=f&oq=&pbx=1&fp=8f15ff117ebbf6df&biw=1366&bih=545)không mang lại nhiều giá trị cho tổ chức và vì thế không được định giá cao. Vấn đề ở đây là làm sao có thể khắc phục được các tình trạng trên? Khái niệm về giá trị cảm nhận sẽ mang đến lời giải đáp.


http://www.blog.myvietbrand.com/1860/nhan-dien-thuong-hieu/

[myvietbrand]

NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
Nhận diện thương hiệu (http://www.blog.myvietbrand.com/1860/nhan-dien-thuong-hieu/) mạnh, khái niệm và cách xây dựng:
Theo Mỹ Việt Brand, Nhận diện thương hiệu là tất cả những gì có thể nhìn thấy tạo liên tưởng về thương hiệu (http://www.blog.myvietbrand.com/) mà doanh nghiệp muốn xây dựng và gìn giữ trong tâm trí của khách hàng. Nó phải được xây dựng trên cơ sở các thuộc tính của thương hiệu. Xét về tính chất thì nhận diện thương hiệu bao gồm phần có thể nhìn thấy và phần không thể nhìn thấy. Xét về mắt đề xuất giá trị, góp phần nâng cao lợi ích về mặt chức năng, lợi ích về mặt tinh thần và đặc biệt là lợi ích tự thể hiện.

[myvietbrand]

Myvietbrand.com - Brand identity (http://www.blog.myvietbrand.com/1481/brand-identity-is-the-total-proposition-that-a-company-makes-to-consumers-the-promise-it-makes-not-only-brand-image/) (nhận diện thương hiệu (http://www.blog.myvietbrand.com/thiet-ke-thuong-hieu-dang-cap/thiet-ke-nhan-dien-thuong-hieu/) trong tiếng việt ) implies an asset. Corporate identity (http://www.blog.myvietbrand.com/1481/brand-identity-is-the-total-proposition-that-a-company-makes-to-consumers-the-promise-it-makes-not-only-brand-image/) (nhận diện tập đoàn kinh doanh) sounds too much like an expense. I think this is an important distinction.